??????被消費者和媒體公認的“2005液晶年”果然不負眾望，國內(nèi)顯示器品牌迅速崛起占據(jù)市場一隅，17英寸液晶全面跌破2000大關成為終端消費的中流砥柱。面對2006年液晶市場競爭的全面升級，眾家廠商紛紛思謀圖變，國內(nèi)顯示器市場群雄征戰(zhàn)才剛剛開始。


??????搶占先機

　　
??????2005的國內(nèi)顯示器市場處于“新舊更替”的大洗牌階段，CRT產(chǎn)品已經(jīng)步入薄利時期，液晶顯示器開始成為19英寸的天下；在響應時間攻克1毫秒大關后，國內(nèi)一線品牌廠商紛紛將目光投向“色彩技術”的提升，旗鼓相當?shù)囊痪€國際品牌開始不滿足于品牌價值的毫厘差距，亦即寄托2006尋求大幅度突破，求新求變迫在眉睫。
??????新年伊始，國產(chǎn)“老字號”長城率先打響春季進攻液晶市場的第一槍，2月16日，長城顯示器“寬屏天下長城獨尊”2006寬屏新品發(fā)布會在北京召開，以全新姿態(tài)全面發(fā)力寬屏液晶領域，一舉推出3款寬屏液晶先鋒和一款17英寸液晶旗艦產(chǎn)品，重塑長城“時尚、高端”的品牌新形象，其戰(zhàn)略意圖不言而喻———實現(xiàn)時尚高端液晶的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，搶占寬屏市場墻頭堡！

　　
??????液晶鏖戰(zhàn)

　　
??????2005年上半年，顯示器市場保持了高速的增長態(tài)勢，其中液晶顯示器技術性能不斷升級，價格繼續(xù)走低，普及進程日益加速。從3月份開始，8m??s液晶顯示器的產(chǎn)品數(shù)量與日俱增，并逐漸成為市場主流，與此同時4m??s液晶顯示器產(chǎn)品紛紛粉墨登場。在優(yōu)派、明基相繼推出2毫秒液晶后，17英寸液晶顯示器全面取代15英寸成為眾商家在年度競爭中突圍的致勝砝碼，而19英寸產(chǎn)品在2005下半年正方興未艾，整個液晶顯示器市場充滿著變數(shù)。液晶顯示器的升級換代再次證明了LCD勢必取代CRT這個不爭的事實。然而，如此龐大的液晶增長空間，真正受益的廠商仍然屈指可數(shù)。根據(jù)權威資訊機構2005年前三季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以三星、飛利浦為首的自有品牌顯示器銷量占據(jù)了市場銷量的九成以上，形成相對壟斷的幾大龍頭品牌，但是到了第四季度顯示器排行榜上終于大變其身，國產(chǎn)顯示器巨頭長城成功躋身品牌關注排行前五，成為今年顯示器市場名副其實的一匹黑馬。基于傳統(tǒng)顯示器市場的構成與銷售，國內(nèi)顯示器廠商大都以CRT見長，LCD一直以來是其短板，作為國產(chǎn)顯示器巨頭的長城顯示器也不例外。
??????從去年2月長城首次發(fā)力，一舉推出了多款LCD及CRT顯示器，全面拓展其在國內(nèi)市場的業(yè)務開始，長城就是在不斷嘗試與改進中充實自己的隊伍。
??????同年7月，長城高調(diào)亮相上海浦東香格里拉大酒店，推出領先業(yè)界的“色彩引擎”、“健康引擎”技術，其中“色彩引擎”技術正是驅(qū)動長城LCD不斷挺進高端市場的源源動力。9月，為深入推廣“色彩引擎”技術，長城再次將其拳頭液晶產(chǎn)品T171A??P??lu??s絕對競爭優(yōu)勢的2388元拉低至1999元，力求率先引領LCD消費步入“精顯時代”。在取得一定效果后，長城顯示器在11月再次將其大屏先鋒——T191A??p??lu??s的價格拉至2499元，徹底顛覆大屏LCD價格居高不下的格局，并巧妙借助圣誕促銷期間，全面推廣正確清洗數(shù)碼產(chǎn)品理念，效果顯著，金長城T191A??p??lu??s也由此榮登年末最受用戶關注的19英寸液晶顯示器產(chǎn)品排行榜首。


??????重投寬屏

　　
??????據(jù)DisplayBank日前發(fā)布的預測報告顯示，2006年，全球PC顯示器出貨量將達到1.55億臺，其中，液晶顯示器出貨量將達1.25億，占據(jù)PC顯示器80％的市場份額，液晶顯示器的市場發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?br/>??????家庭影音娛樂需求的日益抬頭也讓寬屏越來越受到大眾的關注，隨著TFT－LCD面板供應商的規(guī)模提高，面板的生產(chǎn)成本將會有一定程度的降低；同時面板擴產(chǎn)超過了需求的增長，2006年面板將繼續(xù)供過于求，面板廠的激烈競爭將導致面板價格的持續(xù)降價。顯示器整機廠為了跟上面板價格調(diào)整的節(jié)拍，漸漸加快面板和整機周轉(zhuǎn)的步伐。
??????而寬屏與生俱來的優(yōu)勢也使寬屏成為專門為影音娛樂愛好者量身定制的發(fā)燒級產(chǎn)品，寬屏的特點也日漸突現(xiàn)，其一，寬屏幕16∶10的顯示畫面更是有利于人眼的收視健康；其二，目前主流影片的拍攝都是遵循16∶10的拍攝規(guī)格，新的高清晰度數(shù)字電視（HDTV）系統(tǒng)也采用這樣的規(guī)格。此外，越來越多的游戲廠家已經(jīng)開始正式推出許多支持寬屏模式的游戲，就目前的市場現(xiàn)狀來看，用戶已經(jīng)可以在Half－Life??2、帝國時代3等游戲上進行寬屏模式的游戲。
??????繼2005年17英寸液晶取代15英寸成為主流后，液晶顯示器市場競爭日益白熱化，業(yè)界開始更加關注于液晶的尺寸發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認為，2006年的液晶顯示器將有望迎來“19世紀”！隨著三星、明基等品牌陸續(xù)推出自己的寬屏液晶顯示器，寬屏液晶逐漸成為液晶顯示器市場的兵家必爭之地。目前市場上已推出寬屏產(chǎn)品的廠商不下十余家，其中以三星、飛利浦、LG為代表的大牌廠商紛紛將寬屏助推產(chǎn)品放在了20英寸以上的產(chǎn)品，并大部分以“可當電視用”為宣傳賣點；而以優(yōu)派、AOC為代表的國內(nèi)廠商則將19英寸寬屏作為重頭，宣傳口號多以“配制齊全”為主。而此次長城寬屏更是集合了眾多卓越性能、優(yōu)勢價格押寶寬屏市場，據(jù)長城顯示器事業(yè)部副總經(jīng)理汪深海介紹說，長城寬屏產(chǎn)品的賣點更加平民化——“高性價比”、極速寬屏，長城希冀以極具震撼的性價比挺進這個全新的液晶領域，搶灘液晶顯示器市場增長的第二次高潮。據(jù)介紹，長城今年的寬屏新品預計還會陸續(xù)推出1－2款，長城將通過以價格為杠桿，拉動寬屏的銷售和需求，同時，長城還會繼續(xù)加大終端支持，以高性價比寬屏沖擊市場。


??????攻克短板


??????眾所周知，外觀與設計長久以來一直是國內(nèi)顯示器廠商的一個短板，尤其是像長城這樣以OEM見長的代工廠商，要突破自主研發(fā)并打造一流的自有品牌產(chǎn)品并非易事，首當其沖就是要攻克設計、形象等大關。汪深海介紹說，長城顯示器的2006年，LCD一定是重中之重，同時在品牌內(nèi)涵上更是要拓展“時尚、高端”的品牌新形象，全面實現(xiàn)長城向制造長城、技術長城、品牌長城三位一體轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略目標。在發(fā)布會上首次亮相的寬屏系列產(chǎn)品倒是讓在場的人都眼前一亮?！疤炷弧盇91產(chǎn)品的韓國外觀時尚工藝設計給觀眾呈現(xiàn)出不一樣的氣息，輕松調(diào)節(jié)屏幕視角的靈動底座也采用“V”型簡約設計，同時提供“壁掛”功能，處處體現(xiàn)了廠商精心為用戶準備的種種貼心設計。據(jù)介紹，長城還會繼續(xù)推出時尚娛樂為一體的高端LCD，在外觀要求上徹底改變以往中規(guī)中矩的設計風格，繼續(xù)走適合大眾消費的精品液晶路線。長城重拳推出的“高端旗艦液晶”T179A更是讓大家對長城完全改觀。金長城T179A更加注重性能的優(yōu)化，突出了產(chǎn)品的應用特性：T179A擁有4重接口，其中3個USB接口和一個可擴展接口，可以提供多線程接入功能，此外，T179A的最大亮點就是超薄，整款產(chǎn)品機身只有2.2cm，外觀清新時尚，同時采用“皓空環(huán)”精貴底座，可自有拆卸、任意俯仰，各項性能配制、外觀設計、應用特性均可堪稱一流水平。
??????在液晶顯示器競爭日漸焦灼的當前，誰能搶占先機誰就能贏得消費者和市場的認可，國內(nèi)顯示器廠商的圖新圖變將給2006年的顯示器市場吹來一股春風。運籌帷幄的長城選擇在此時再次發(fā)力，可見其步步為營、扎根品牌的雄心壯志，也有望使長城在LCD高端市場占據(jù)有利地位。