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　　3月8日，長城集團在京舉行新聞發(fā)布會，宣布對即將推出的網(wǎng)絡(luò)電腦上網(wǎng)功能鍵進行公開拍賣，并歡迎有關(guān)網(wǎng)站積極參加競拍。長城集團拍賣計算機上網(wǎng)功能鍵的做法在國內(nèi)尚屬首次，此舉在業(yè)界引起了強烈的反響。
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　　為迎接網(wǎng)絡(luò)時代的到來，簡化上網(wǎng)操作，滿足對電腦知識了解不多的普通用戶的上網(wǎng)需求，國內(nèi)PC廠商紛紛推出網(wǎng)絡(luò)電腦。長城集團即將發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電腦與其它廠商的網(wǎng)絡(luò)電腦不同之處在于：一是設(shè)計了更多的上網(wǎng)功能鍵（10多個），為用戶提供了多種上網(wǎng)選擇，二是長城確定功能鍵對應(yīng)網(wǎng)站的合作方式與眾不同，長城準備采取拍賣方式確定合作對象。
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　　去年網(wǎng)絡(luò)電腦剛出現(xiàn)時，在簡化上網(wǎng)操作的同時，也帶來了一些問題。由于一個功能鍵對應(yīng)一個網(wǎng)站，通過這個功能鍵上網(wǎng)就意味著用戶每次都將進入同一個網(wǎng)站。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電腦問世后引起了行業(yè)內(nèi)外極大的關(guān)注，也引來了大量的批評。最激烈的批評在于，預(yù)先設(shè)置的功能熱鍵損害了用戶的選擇權(quán)，從而違背了網(wǎng)絡(luò)自由選擇的精神。特別是只提供一個上網(wǎng)功能鍵并設(shè)置為廠商自有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電腦，更是違背了網(wǎng)絡(luò)時代各個環(huán)節(jié)必須專業(yè)化供給的原則。
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長城集團稱，舉辦此次拍賣活動的目的在于通過從競爭者中優(yōu)選精品網(wǎng)站和知名網(wǎng)站，給用戶提供更好的內(nèi)容服務(wù)，充分滿足用戶的上網(wǎng)需求，從而在繼承網(wǎng)絡(luò)電腦簡化上網(wǎng)操作的同時，突破其他網(wǎng)絡(luò)電腦的固有缺陷，繼續(xù)弘揚網(wǎng)絡(luò)的自由精神和網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化供給原則。
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拍賣是一種競價購買方式，出價最高者將擁有功能鍵的設(shè)置權(quán)。長城準備將功能鍵按照網(wǎng)站的內(nèi)容進行分類，每個功能鍵分別指向一個不同類型的網(wǎng)站，并對可能引起競爭的功能鍵進行拍賣，從而保證功能鍵設(shè)置的公平合理。但是，一些人擔(dān)心，通過拍賣功能鍵仍然不能解決用戶的自由選擇問題，而且出價最高的買主能否提供最好的信息內(nèi)容仍然是個問題。
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有人認為，推出網(wǎng)絡(luò)電腦是PC廠商實施網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略的重要標志，網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)將以一種全新的模式運作。長城集團在產(chǎn)品問世之前就對其進行市場運作，這是不是也算對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行模式的一種嘗試？長城集團是否因此把握住了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行的脈搏？
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市場觀察人士指出，長城拍賣功能鍵開了國內(nèi)此類活動的先河，它發(fā)現(xiàn)了一種以前被我們忽視的資源的價值，也就是注意力的價值。從經(jīng)濟學(xué)意義上說，長城此舉拍賣的是用戶的注意力，但是，這種注意力到底價值幾何？注意力經(jīng)濟能否變成現(xiàn)金？此舉是否意味著PC廠商和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商大規(guī)模合作的開始？小小的功能鍵是否會成為ICP們爭奪的重要戰(zhàn)場？種種疑問，有待拍賣結(jié)果為我們揭開謎底。
<完>